【橱柜品牌】家居企业争战小程序 纷纷开辟新渠道

    家居企业争战小程序 纷纷开辟新渠道

2019年春节期间，尚品宅配借微信小程序推出“0元全屋设计”优惠活动，成功吸引8万余人关注。

记者调查发现，除了尚品宅配以外，宜家家居、曲美家居、左右沙发、美克美家等都已在小程序建立了自己的“阵地”，通过小程序的“场景化”优势打通线上线下，成为家居企业获客的新战场。

春节期间，尚品宅配推出“0元全屋设计”活动：全屋定制仅518元/平方米起，每满1万元减1800元，每日限219个名额。

活动页面下方，消费者可选择不同款式的套餐：简约清新儿童房套餐2件5661元、时尚简约智享客餐厅套餐10件9916元、撞色简约智搭厨房套餐7件9999元等。

近期有装修房子需求的北京业主刘女士将朋友从微信推荐过来的尚品宅配小程序打开，价格与装修图都很动人，“平时会在家里烹饪，厨房和餐厅对我来说很重要，这种简约的风格我也很喜欢”。

消费者选中商品后，只需填写收件人和收货地址信息，并提交定金，曲美家居会安排专人上门免费测量、设计，所售商品全程享受一站式“配送、安装、售后”服务。

宜家家居则在小程序“ikea宜家家居快闪店”售卖起各种春节主题产品，2月11日春节假期刚过，北京商报记者发现，“ikea宜家家居快闪店”已经悄然下线，宜家中国公关经理杨帆称，快闪店作为宜家的一个特色，将在未来不定期上线。

2018年8月底，宜家与微信联手上线“ikea宜家家居快闪店”小程序，推出第一波共五个家居灵感，其中“ikea时刻”和“一吻上墙”在微信小程序上线开卖首日就瞬间售罄。

张永志认为，微信小程序通过内容的策划或场景化的设置，加强了用户的互动性、趣味性和实用性，用户的参与感更强，用户的自发传播和扩散也更广，符合企业发展的需要，因而具有更大的潜力。

数据显示，小程序从发布至今不过两年，应用数量超过100万，覆盖200多个细分领域，日活跃用户达到2亿人。

2019年1月22日，微信又更新了，此次更新最大的亮点是小程序，由半屏变成全屏，并在界面上增加专属搜索栏搜索小程序……在微信极具野心地扶持之下，小程序玩家越来越多，未来小程序将成为营销的一大趋势，也会成为家居企业争夺客户的新战场。

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