【橱柜品牌】老牌家电巨头入局厨电市场 今年的打法是降价还是创新？

    老牌家电巨头入局厨电市场 今年的打法是降价还是创新？

原因有三：一是厨电行业市场空间整体优于家电行业，在后者集疲软时，厨电行业跑赢大市;二是厨电行业正以ai撬动物联网，再加上部分中高收入消费者对厨电的整体解决方案需求上扬，这或将成未来的利润增长点;三是随着启动家电下乡政策，部分地区的楼市松动之后，将在一定程度上激活家电消费;姑且抛开些杂牌小企业扎堆进入厨电行业不说，那些知名家电制造商开始在厨电市场频频发力，已经印证了这个行业的未来。

同时，烟机搭载7寸触摸显示屏，wifi联网，音乐、电影、菜谱查询功能一应俱全。

3月12日，tcl2019春季新品发布会上，tcl高调宣布在厨电领域的智能布局：tcl新款智能吸油烟机拥有超大10寸智能触摸屏，内置菜谱及多款娱乐app;tcl吸油烟机的ai语音识别系统，提供了多种操作环境下的人机交互模式。

2019年awe期间，长虹展示的虹智慧厨房通过“i+智能”技术，实现了烟机、灶具、热水器、净水机等长虹智能产品的语音识别、互联互通。

可见，厨电行业目前已形成三股势力：以方太老板为首的传统厨电企业;以海尔、美的、海信为首的老牌家电巨头在厨电行业不断快扩，形成一股不可忽视的重要力量;三是后进入的其他新兵，在缺少品牌、技术和用户基础的情况下，他们通过低价杀入市场。

2012-2017年，中国厨电市场零售额以平均每年13.5%的两位数高增长领先于所有家电品类。

在厨电市场中，除了老板、方太等专业领军企业的持续推动，华帝、帅康等企业在积极寻求规模上的突破外，海尔、美的等家电巨头在厨电行业不断扩张，并且取得了不俗业绩。

根据奥维云网数据显示，2018年中国家电市场零售额规模累积8327亿元，同比增长1.5%，为去年增速的七分之一，其中厨电品类2018年中国市场零售额为640亿元，同比下滑6.4%。

根据蓝科技整理网络数据显示，2018年国内洗碗机零售额国模为56亿元，同比增长27.6%;微波炉零售额国模为204亿元，同比增长30%;电烤箱零售额规模为65亿元，同比增长10.6%。

随着厨电市场竞争加剧，老牌家电巨头重金投入厨电市场，他们有用户、渠道、品牌、服务等优势，这给方太、老板带来了巨大的压力。

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