【橱柜品牌】定制家居单品竞争已成过去 “跨界打劫”成增长新动力

    定制家居单品竞争已成过去 “跨界打劫”成增长新动力

上市的九家企业其实可分为三档。

一档欧派、索菲亚、尚品宅配，业绩60亿以上。二档志邦、好莱客、金牌，业绩20亿上下。

三档皮阿诺、我乐、顶固，业绩10亿上下。虽然都是上市品牌，业绩规模实际相差挺远的。

一季度增长，第一档欧派15.6%、尚品宅配15.5%、索菲亚-4.7%，尚品宅配与索菲亚的老二之争出现逆转。

第二档志邦5.2%、金牌6.1%、好莱客5.22%，三位“难兄难弟”不分彼此。第三档皮阿诺16.32%、我乐22.6%、顶固1.83%，我乐成为破二的唯一亮点。

（图片来源：昵图网）

解读数据背后的真相

一季度九家品牌的平均增幅，从同期的36.96%直接跌落至9.33%，“天”真的变了！如何解读数据背后的真相？是否“好日子已经过去了”？未来的发力点在哪里？

1、 单品竞争时代过去，增长唯有“跨界打劫”

橱柜单品类2018年增长，欧派7.7%，志邦2.8%，金牌10.8%，我乐1.7%。这几位以橱柜起家的老大，橱柜主业反而没有多少增长。皮阿诺增长27.5%，但主要源于大宗业务，加上本身体量太小，偶然性很大。

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